티파니카지노 ESG활동과 온라인구전에 관한 연구

<2025년 한국유통학회 춘계학술대회> 학술발표

일시: 2025. 4. 18. (금). 오전 10시

장소: 대한상공회의소

저자: 황병조, 조희영, 박노현

▶ 요약

본 연구의 목적은 티파니카지노 기업의 ESG활동과 소비자의 온라인구전에 관한 연구를 통 해 지속가능발전목표(SDGs) 달성을 위해 노력하는 유통산업의 성과에 대한 소비자 인식수 준을 확인하고 시사점을 제시하는 것이다. 설문조사는 한국의 온라인쇼핑 디지털플랫폼 이 용경험자를 대상으로 실시하였으며 연구가설은 구조방정식모형(CB-SEM) 분석을 실시하여 검증하였다. 본 연구에 사용된 측정도구 중 ESG활동은 환경적 가치, 기후변화 대응, 동반성 장, 소비자보호, 정보의 투명성, 공정거래로 하위요인을 구성하였다. 본 연구의 결과는 다음 과 같다. 첫째, 티파니카지노 ESG활동은 긍정적 주관적 경험, 지각된 가치에 각각 부분적으 로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 티파니카지노의 긍정적 주관적 경험은 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 티파니카지노 소비자의 긍 정적 주관적 경험, 지각된 가치는 온라인구전에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 본 연구는 학문적으로는 SDGs 달성을 위해 노력하고 있는 티파니카지노 ESG활동을 다차원으로 구성하여 소비자의 긍정적 주관적 경험, 지각된 가치 및 온라인구전의 영향관계 를 확인하였다. 그리고 실무적으로는 범정부차원의 티파니카지노 자율규제 등 해당기업의 다양한 활동에도 불구하고 소비자 기대/인식과 차이가 발생한 ESG활동의 하위요인에 대해 개선노력이 필요하며 온라인구전 촉진을 위한 활발한 홍보활동이 요구된다는 시사점을 논의 하였다.

▶ 주제어: 티파니카지노 ESG활동, 긍정적 주관적 경험, 지각된 가치, 온라인구전

링크: https://buly.kr/8IwkgaM