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2022년에는 창조경제(creator economy)에 대한 투자가 50억 달러로 급증했다. 크리에이터는 지적 산출물이나 예술적인 일로부터 가치를 창출하는 사람들을 말한다. 최근에는, "카지노 꽁 머니"라고 불리는 새로운 형태의 크리에이터가 등장했다. 카지노 꽁 머니는 개인의 능력이나 매력을 통해 팬층을 형성하는 온라인 유명인이다. 그들의 영향력 때문에 브랜드들은 카지노 꽁 머니를 고용하고 그들을 통해 브랜드의 제품과 서비스를 홍보한다.
카지노 꽁 머니 마케팅은 수익성이 높은 사업이라는 것이 입증되었고, 2022년에 그 규모는 총 164억 달러에 달했다고 한다. 브랜드들은 거대 카지노 꽁 머니들의 영향력을 이용하기 위해 막대한 금액을 지불한다. 축구 슈퍼스타 크리스티아누 호날두는 인스타그램 게시물 한 건당 239만 7천 달러를 받고, 미국 카지노 꽁 머니 킴 카다시안은 게시물 한 건당 168만 9천 달러를 받는다.
또, 카지노 꽁 머니 비즈니스는 수익성이 매우 높아 심지어 최근에는 새로운 직업군으로 고려되고 있다. 2021년, YouGov 조사에 따르면 최근 10대들은 의사나 변호사보다 카지노 꽁 머니가 되기를 희망한다고 답했다. 그러나 아직 대다수의 사람들은 카지노 꽁 머니란 직업은 불안정하고 단기적이며, 잠깐 반짝하는 '돈벌이’로 인식하고 있어 이러한 추세를 우려한다. 하지만 또 한편으로는, 수많은 팔로워를 거느리고 있는 카지노 꽁 머니에게는 그만큼 영향력을 행세할 수 있는 '힘’이 있기에 점점 등한시할 수 없는 추이이다.
이와 관련된 점은 카지노 꽁 머니들이 팔로워들의 삶의 질을 향상시킴으로써 가치를 창출한다는 것이다. 비판자들은 킴 카다시안이 저질의 콘텐츠를 홍보한다고 비난하지만, 그녀의 활동은 시장에서는 유용한 것으로 여겨진다. 만약 킴 카다시안과 같은 카지노 꽁 머니들이 팔로워들과 홍보브랜드를 위한 가치를 창출하고 있지 않았다면, 그들은 이미 도태되었을 것이다. 결국, 그들은 소비자의 수요를 파악하고 공급했기 때문에 시장으로부터 '보상’을 받는다는 것이다.
따라서, 카지노 꽁 머니를 부적절한 직업이라고 생각해서는 안 된다. '카지노 꽁 머니’는 다른 직업과 마찬가지로 수년간의 노력과 자기 계발을 요구한다. 그들은 하루아침에 백만장자가 된 것이 아니다. 많은 카지노 꽁 머니들은 성공적인 플랫폼을 출시하기 전에 영상 편집, 그래픽 디자인, 화술과 같은 많은 능력을 마스터해야 한다.
비평가들은 카지노 꽁 머니들의 일이 언뜻 보면 노는 것처럼 보이기 때문에 열심히 일하지 않는다고 생각한다. 하지만 그들은 영상을 만들고, 편집하고, 미래의 프로젝트를 계획하는 데 오랜 시간을 투자하며 여가 시간을 포기한다. 또, 카지노 꽁 머니들은 기업가적 통찰력을 가지고 있기 때문에 새로운 수요에 대응하거나 새로운 시장을 개척하고 있다.
만약 어떤 이들이 중요하지만 수익성이 적은 직업을 선택한다면, 그것은 그들의 선택이다. 그들은 그들과 다른 선택을 한 카지노 꽁 머니들 또한 존중해야 한다. 카지노 꽁 머니들은 그들이 사랑하는 일을 열정적으로 하고 있으며, 뛰어난 직업의식을 보여준다.
또한, 카지노 꽁 머니들은 우리에게 브랜드와 협상하고 상품이나 서비스를 수익화하는 것에 대해 많은 것을 가르쳐 준다. 예를 들어, 성공적인 카지노 꽁 머니는 고객에게 더 나은 제품을 제공하고 확장할 수 있도록 지원해 줄 수 있는 관리자(혹은 매니저)에게 투자한다.
현대 사회에서 카지노 꽁 머니 사업을 무시하는 사람들은 수익 창출 기회를 놓칠 수 있다. 인플루언싱은 비즈니스의 미래이며, 이 새로운 패러다임이 제공하는 기회를 잡는 것을 주저해서는 안 된다.
본 내용은 아래 기사 및 칼럼 내용을 요약 번역한 내용입니다.
Lipton Matthews, Influencers and Subjective Value : They Have Something to Teach Us?, 4 April, 2023.
번역: 박규리
출처: Influencers and Subjective Value : They Have Something to Teach Us
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